フットマーク株式会社

今日は弁理士さんと２００９年１年間に更新する商標登録について
検討を行いました。

２００９年だけでこんなにたくさんもある・・・・

商品を開発するときから、商品の名前を考えています。
この名前を考えることが実に楽しい、苦しいのが私です。

商品のコンセプトにぴったりの名前を考え出した瞬間は
「やったぁ！」という実に嬉しい時でもあります。

独りよがりであったり、修正に修正を重ねて
変更につぐ変更はもとより、何人もの方にご意見を聞いたりします。

たどり着くまでに何年もかかることがあります。

商品の名前ってとても大事です。

商品ができていないのに名前が先に浮かんで
登録してあるのもたくさんあります。

お客様に覚えていただくとなると何十年もかかります。

今までの中で私が気に入っているのは、
「うきうきエプロン」

「吸収快男子」



「浮きうき水着」

「アクアスーツ」

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でも“まだまだ”大したことはありません。

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人を想い、笑顔を創る。
　すべては「健康快互」から。

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磯部成文＠ＦＯＯＴＭＡＲＫ
http://www.footmark.co.jp/
http://www.ukiuki.jp/

ほんとうは水泳帽子を創っているつもりなんですが、
室内でかぶる帽子や水泳帽子を創っているつもりが
何時の間にか、普段かぶれる帽子に見えてきたり・・・

なんだか変な感じがしています。この頃は・・・





最近スケッチを描いたのも水泳帽子のつもりが、
ファッショナブルな帽子になりそうなんです。

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人を想い、笑顔を創る。
　すべては「健康快互」から。

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磯部成文＠ＦＯＯＴＭＡＲＫ
http://www.footmark.co.jp/
http://www.ukiuki.jp/

フットマーク株式会社が株式会社磯部商店と名乗っていた時代（１９７０年代）、
私の友人は次々に結婚、
「今度は男の子が生まれた！」

「僕のところは女の子！」

「赤ちゃんが生まれたら、イソベにおむつカバーを頼まなくちゃ」
多くの友人からおおむつカバーの注文をいただいてきました。

中にはカタログのモデルになってもらった友人の赤ちゃんもいます。
モニターは数限りなくお願いしてきました。

「男の子がほしいと思っていたが、女の子誕生！」
「今度こそ男の子と思っていたが、女の双子が・・・・びっくり・・」
奥様、娘３人に囲まれた友人が３人もいました。



それから時代は４０年も過ぎて、
両親の介護にかかわる友人が凄く増えています。

ご両親はおおむね８０歳から９０歳になっておられます。
友人の先輩方は、そろそろ介護が気がかりな年代になっているようで
最近友人から「介護のカタログを送って・・・・」というお声が
かかってきます。

「うきうき屋」http://www.ukiuki.jp/
を探していただければ、大変ありがたいのですが、
ネットでお買い物は、少々馴染みが薄いようで、
カタログがよろしいようです。

そんな中で今日のフジサンケイビジネスアイの新製品欄に
「うきうきエプロン軽・サラ」が掲載されました。

http://www.business-i.jp/product/cosme/200812100006p.nwc

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人を想い、笑顔を創る。
　すべては「健康快互」から。

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磯部成文＠ＦＯＯＴＭＡＲＫ
http://www.footmark.co.jp/
http://www.ukiuki.jp/

１１月１１日は、いい日いい日の「介護の日」であると以前
枡添厚生労働大臣が決めたと新聞で見ました。

「介護の日」を本当に、いい日いい日にするためにはお年寄りが
健康でなくてはなりません。

私は自分の母親の経験と周囲の話から、寝たきりのなる原因の多くは
お年寄りが転んで骨折、骨折によって動きが極端に悪くなり
ベットで寝ることが多くなり、やがて寝たきりになってしまいます。

特に高齢で下半身が骨折したときは、非常に困難になります。

従って「介護の日」をいい日いい日にするためには
１０月１０日を「転倒予防に日」（テントウ予防の日）にしたいと
考えています。

１０月１０日といえば、爽やかな秋晴れの運動会や絶好の行楽に恵まれる
日になるのですが、お年寄りにとっては「テントウ転倒」の方が気になります。

転倒する前に大事なことは、「転ばぬ先の杖」
そうそう「転ばぬ先の杖」・・・「杖の日」を考えなくてはなりません。

「ツエノヒ・・ツエの日・・・・」

介護→転倒予防→杖・・・杖→転倒→介護・・・・
どうしたらお困りの方に、
悩んでいる方に喜んでいただける商品がつくれるんだろう・・・・
こんなことを考えて商品を創る時間が私にとってもっとも
嬉しい時間です。

「歩行楽らくタイツ」を開発するときのキーワードは「転倒」

なぜ？転倒するのか、転倒を防ぐことができないだろうか、でした。

転倒、転倒予防という考え方ができなかったら
フィールアライナ「歩行楽らくタイツ」の商品として
世に送り出すことはできませんでした。



お陰さまで「歩行楽らくタイツ」は、５０代、６０代の女性の
口コミで多くの方々に愛用いただいています。

ありがとうございます！

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人を想い、笑顔を創る。
　すべては「健康快互」から。

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磯部成文＠ＦＯＯＴＭＡＲＫ
http://www.footmark.co.jp/
http://www.ukiuki.jp/

三宅先生にお会いしたのは確か５年くらい前でしょうか・・・・

財団法人ファッション産業人材育成機構の教材を作成するために
来社されました。

http://www.ifi.or.jp/

当時、「三宅先生！」とお声をかけると
「私を先生呼ばりは勘弁してください、所詮書生ですから・・・」
なんておもしろい事をおっしゃっていました。

三宅先生は「福耳コラム」を書いておられます。
商品を企画するプランナーには
この上なくわかりやすく、おもしろいヒントになるブログです。

http://d.hatena.ne.jp/fuku33/

三宅先生の講義は、話の調子が落語調です。
講義の内容がおもしろくて、わかりやすく
加えてこの落語調子の講義が学生に大受けです。

私は、三宅先生が東京女子大で講義の中で「うきうきエプロン」の話をするが
よろしかったら大学にこられませんか？
なんていうお誘いにのってあの東京女子大の門をくぐらせていただきました。



http://www.twcu.ac.jp/

三宅先生の講義の教室に入らせていただき、最後列で「うきうきエプロン」を
身につけて、じっと講義に聞き入っていました。



講義の途中で三宅先生が「みなさん、ちょっと後ろをご覧ください！」
なんていわれたので、教室にいた女子学生が一斉に振り向いて私の着けている
うきうきエプロンを眺めたのです。

教室にいる女子学生が一斉に・・・・・・

どういう表情を作ったらいいのやら・・・・

いささか汗をかいたことが思い出されました。

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人を想い、笑顔を創る。
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http://www.footmark.co.jp/
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この話は
Ｔｈｅ　１ｓｔ　ｌｅｃｔｕｒｅ「企画のネタを集める」
から始まり



Ｔｈｅ　２ｓｔ　ｌｅｃｔｕｒｅ「問題を発見する」
につながり



Ｔｈｅ　３ｓｔ　ｌｅｃｔｕｒｅ「コンセプトを形にする」
でフットマークの＜アクアスーツ＞が登場し



次に発売される
Ｔｈｅ　４ｓｔ　ｌｅｃｔｕｒｅ「企画の戦略を立てる」
で完結します。

私はじめものづくり、商品企画に興味を持っている人たちにとっては
ワクワクする、応えられない本の連載です。

「企画発想の経営学」を書いておられるのが
横浜市立大学講師三宅秀道先生です。

三宅先生が書いた原稿が「Ｔｈｉｎｋ！」に４回にわたって掲載されています。
３回目に商品企画の具体例として＜アクアスーツ＞が登場します。



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人を想い、笑顔を創る。
　すべては「健康快互」から。

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磯部成文＠ＦＯＯＴＭＡＲＫ
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９月の国際福祉機器展の二日目、会場で商品説明をしていると
行政の障害者施設の職員さんから

「フットマークさんのエプロンは今までずいぶん買って使っています。
　でも＜もっともっと＞改良してほしいんです。

　もしよろしかったら、施設の昼食をご覧になっていただければ
　改良点が具体的にお分かりいただけますよ」

「（えっ・・）こんなありがたいお話、本当に訪問させていただいて
　よろしいんでしょうか・・・・・・・・ありがとうございます」



ヘルスケア部が中心になってこちらから６人が施設を見学させていただきました。

「ずいぶん大勢でお見えいただいたんですね」

「ここは男性の重度の障害を持たれた方々が生活している寮です」
と言って案内していただきました。

１１時に到着した我々は、食堂でお食事の準備のお手伝いから始まりました。
こんな現場体験ははじめてです。

１２時近くなると食堂のドアーの前に利用者のみなさんが集まり
かけてきます。

２０名くらいの食卓が出来上がったところを見ると
テーブルの上にエプロンを置き、エプロンのうえに食事（食器）
が用意されている人がおよそ半分おられます。

エプロンは大部分が足あとマークがついています。

はたしてどんな食事風景になるのか、
現場で自社の商品が使われる寸前となると
ドキドキの場面です。

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人を想い、笑顔を創る。
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昨晩寝るときのチラッと目に入ったのが、四谷大塚のＣＭです。

「えっ！！！大変だ・・・子供たちがみんなエプロンつけてる、
いったい何が始まったんだ・・・・」

翌朝、会社に来るなり、

「ヘルスケア部のみなさん
　磯部成文です。

昨夜テレビ朝日を見てたら、
四谷大塚の塾のコマーシャルに小学生がエプロンらしき姿で
５、６人登場しました。

我が社の「うきうきエプロン」にとって重大なことなので、
詳しく調べて報告してください」

なんて本気でメールを送りました。

小番さんから
「社長・・四谷大塚をネットで見ましたが
　何処にもそれらしきものは発見できませんでした」

「おかしいなぁ・・・」

しばたくたって、小番さんから
四谷大塚のＣＭですが、
この動画でしょうか？
　　　　
http://www.yotsuyaotsuka.com/toitsutest/cm/

「そうそう・・コレコレ」

「社長、それはランドセルの両方の肩ひもじゃないですか？？？」

「・・・・・そうか・・」

今は何を見てもうきうきエプロンに見えてしまうんでしょうか。


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福祉機器展は毎日すごい人気で多数のお客様が
フットマークのブースを興味深げにお立ち寄りいただきました。

ヘルスケア部の部員だけではとてもとても対応しきれず、
私も２日間応援で展示スペースに立たせていただきました。

「おしゃれなエプロンは素敵だけど、これでは右手が麻痺している方は
　マジックテープが掴めない・・・・」

「そうか・・・そうですね。早速改良します」

「障害者施設で長年ヘルパーをしています。エプロンはかわいいが
　この広さだと腕に汁が垂れて困るな」

「う～ん・・そうか・・・そうですね。腕周りですか」

「これが気に入ったけれど、ここで売ってるの？」

「すみません・・この会場では展示だけでお売りできないんです」

ほんとに多くのお客様から貴重なご意見をいただきました。

あと一日、頑張って＜もっともっと＞お客様のお話を聞かなくちゃ

http://www.hcr.or.jp/exhibition/index.html


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磯部成文＠ＦＯＯＴＭＡＲＫ
http://www.footmark.co.jp/
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７月も終わりのこの時期、

「えっ！もう在庫がないんですか？」

「えっ！売り切れですか・・？」

「この暑さには参っちゃいます・・・
　プールに行こうと思っていたんですが、着ていく水着がないんです」

「今が一番水着がほしい時期、売場はバーゲンセールで水着がたくさん
　並んでいるんですが、ほんとうに気に入った水着が・・・
　今年はもう売り切れなんですって・・・」

「次は何時ごろ入荷するんですか？・・・」

お客様には「申し訳ありません、申し訳ありません」
とお詫びしなくてはならないとても辛いのがこの時期です。

「本当に買いたいときに、ほしい水着がない」
水着をつくっているフットマークとして、
＜もっともっと＞研究しなくてはなりません。

ましてや、新聞、雑誌にフットマークの水着の記事が
掲載されたときには、「どうしよう・・・・？？？」っていう感じです。

今日も有り難いことに「濡れない感触の水着」の取材に来ていただいています。

そういっているときに明日から、２００９年の新作水着をはじめとして
展示会を開催させていただきます。

ほんとにお客様の要望にお応えできるようにしなくてはなりません。



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人を想い、笑顔を創る。
　すべては「健康快互」から。

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